Originalidad, dise\u00f1o, marca y atractivo visual, ac\u00fastico y de producto. El grupo sanitario Ribera ha apostado por poner en valor la creatividad en sus \u00faltimas campa\u00f1as de prevenci\u00f3n y promoci\u00f3n de la salud, no s\u00f3lo para llamar la atenci\u00f3n, sino tambi\u00e9n para cautivar a su p\u00fablico objetivo: todos los ciudadanos de las \u00e1reas de sus doce hospitales, 64 centros de atenci\u00f3n primaria y 35 policl\u00ednicas.<\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as Ritmos de Vida, sobre la prevenci\u00f3n de riesgos cardiovasculares, y Hablemos del suicidio, para visibilizar esta conducta y los problemas de salud mental asociados, son sus ejemplos m\u00e1s recientes.<\/p>\n\n\n\n
Espa\u00f1a ha alcanzado una de las esperanzas de vida m\u00e1s alta del mundo (82,1 a\u00f1os), tal y como recoge el documento \u00abEstrategia de promoci\u00f3n de la salud y prevenci\u00f3n en el SNS\u00bb, que al mismo tiempo se\u00f1ala que otros pa\u00edses de nuestro entorno, sin embargo, nos aventajan en la esperanza de vida de sus ciudadanos con buena salud, un matiz importante. En Espa\u00f1a, seg\u00fan el Ministerio de Sanidad, la esperanza de vida con buena salud est\u00e1 en los 61,5 a\u00f1os en los hombres y en 59,4 en las mujeres.<\/p>\n\n\n\n
La sociedad espa\u00f1ola hoy est\u00e1 m\u00e1s concienciada que nunca sobre la necesidad de cuidarse para prevenir enfermedades y as\u00ed intentar mantener una buena calidad de vida el m\u00e1ximo de a\u00f1os posible. En este contexto, el grupo Ribera ha dado un nuevo enfoque a sus campa\u00f1as de prevenci\u00f3n y promoci\u00f3n de la salud, con una apuesta por la originalidad y la creatividad, en colaboraci\u00f3n con la agencia Maart, para atraer con elementos singulares y con el factor sorpresa a m\u00e1s ciudadanos y, de paso, convertirles en activistas del autocuidado y de la prevenci\u00f3n de los riesgos asociados, en este caso, a la salud cardiovascular y a la salud mental.<\/p>\n\n\n\n
En el caso de Ritmos de Vida, el grupo sanitario Ribera ha ido m\u00e1s all\u00e1 de los elementos tradicionales de cualquier campa\u00f1a de promoci\u00f3n de salud. Buscando nuevas conexiones entre los conceptos m\u00fasica y salud, ha construido \u00abex profeso\u00bb el primer metr\u00f3nomo arr\u00edtmico de la Historia, que se mueve al ritmo del coraz\u00f3n enfermo de Adri\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n
Para acotar los v\u00ednculos que entre m\u00fasica y salud, el grupo recuerda en esta campa\u00f1a que la forma de medir el tempo en la m\u00fasica y las pulsaciones del coraz\u00f3n es la misma, Beats Per Minute (BPM). Y con este hilo argumental y su original metr\u00f3nomo, organiza jornadas con mesas redondas, conciertos, talleres y una exposici\u00f3n para concienciar a la poblaci\u00f3n sobre los riesgos para la salud del coraz\u00f3n, al tiempo que divulga h\u00e1bitos de vida cardiosaludables. Y todo ello, con ese original metr\u00f3nomo arr\u00edtmico expuesto en hospitales y recintos donde organiza estas jornadas, convirtiendo este elemento tangible, visible y sonoro en el hilo conductor de toda su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Una p\u00e1gina en blanco, s\u00edmbolo de \u00abla nada\u00bb es, en cambio, la base creativa de la campa\u00f1a Hablemos del suicidio. Su objetivo es poner en evidencia el silencio que rodea al deseo de acabar con la propia vida, cada vez m\u00e1s recurrente entre la poblaci\u00f3n, y especialmente grave entre adolescentes y j\u00f3venes. Para ello, la idea creativa parti\u00f3 de mostrar un espacio \u00aben blanco\u00bb, desde una p\u00e1gina de un peri\u00f3dico, un banner, la creatividad en redes sociales, una valla o un cartel, para reflejar ese silencio, empezando por los medios de comunicaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n entre las instituciones, las familias y la sociedad en general.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s a\u00fan cuando los especialistas en Salud mental recomiendan abordar estas conductas sin tapujos y formar a la poblaci\u00f3n en la detecci\u00f3n de los s\u00edntomas y factores de riesgos que pueden ayudar a otros a superar la desesperaci\u00f3n, falta de esperanza y tristeza profunda que sufren quienes tienen ideas suicidas.<\/p>\n\n\n\n
Las dos campa\u00f1as, Ritmos de Vida y Hablemos del Suicidio, han recibido diferentes premios y reconocimientos.<\/p>\n\n\n\n
La primera, tres Premios Saniss \u2013un oro y dos platas\u2013 en las categor\u00edas de innovaci\u00f3n, campa\u00f1a integral y relaciones p\u00fablicas, y un Aspid de plata en la categor\u00eda campa\u00f1a integral.<\/p>\n\n\n\n
Y la segunda campa\u00f1a obtuvo un Premio Saniss plata en la categor\u00eda de campa\u00f1a de prevenci\u00f3n, un Premio Aspid de Oro en la categor\u00eda de campa\u00f1a integral institucional, el Premio New Medical Economics en la categor\u00eda de \u00abDivulgaci\u00f3n sociosanitaria\u00bb y adem\u00e1s, result\u00f3 finalista en los XIII Premios Corresponsables en la categor\u00eda de \u00abMejor anuncio en prensa escrita\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
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